Schlagwort: Penelope Trunk

Verlagsautoren haben ein Problem, wenn die Verlage selbst ihre Endkunden nicht kennen

Die US-Autorin Penelope Trunk hat einen kontroversen Beitrag geschrieben, in dem sie viel Diskussionswürdiges äußert, wenngleich es letztlich primär um einen behaupteten Einzelfall geht („How I got a big advance from a big publisher and self-published anyway„). Wichtig ist sicherlich ihre Anmerkung, dass viele Verlage zumindest in den USA aufgrund der Marktmacht von Amazon & Co. ihre Endkunden selbst nicht gut kennen und demzufolge auch ihren Autoren wenig Infos geben können. Das ist tatsächlich ein Problem, das sich in ähnlicher Form auch andernorts wiederfindet:

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More than 85% of books sales are online, mostly at Amazon. It used to be that a print publisher could look at the data about which stores are selling the book and which are not, and then they’d have a good handle on who is buying the book. Suburban people or city people. Northern people or Southern people. Business book stores or gay and lesbian bookstores. It was decent demographic data. But Amazon tells the publishers nothing. So the publishers have no idea who is buying their books. Amazon, meanwhile, is getting great at understanding who is buying which book. The person who has the relationship with the customer is the one who owns the business.
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Das zeigt einmal mehr: Direktmarketing ist sowohl für Autoren als auch für Verlage eine große Chance …

Über diesen Passus könnte man interessant diskutieren:

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The old ways that publishers promote books, like TV spots and back-of-book blurbs are over. They don’t sell books in an online world. Those offline marketing tactics have no accountability, whereas online marketing is a metrics game. If you tell people to buy something, you have very good data on what caused them to buy. You know the marketing message that drove them. You know the community you were talking to, you know how many sales happened. Print publishers have been too arrogant to learn how to run a grassroots, metrics-based publicity campaign online. They cannot tell which of their online efforts works and which doesn’t because they can’t track sales. They don’t know how many people they reach.
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Penelope Trunk hat ihr Buch dann über Hyperink selbst verlegt, das ich hier im Vortrag mit vorgestellt hatte.