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Paper.li als Beispiel für ein Produkt mit einprogrammierter Viralität

Viele Leute kreieren ein Produkt und versuchen dann Viralität darauf zu satteln. Das ist meist nur begrenzt erfolgreich. Bessere Ansätze hat Martin Oetting in diesem Vortrag aufgezeigt, in dem er eine Art Hierarchie der Viralität von Produkten aufzeigt, bei der der erste Punkt das Ideal darstellt:

  1. Produkte verbreiten sich schon allein durch die Nutzung
    Beispiel: Fußzeile bei Hotmail
  2. Die Nutzer wollen aus Eigeninteresse, dass andere Leute das Produkt auch nutzen
    Beispiel: Social Networks, Skype
  3. Das Produkt ist so gut, dass die Nutzer anderen Leuten davon erzählen
    Beispiel: Google

So weit, so bekannt. Heute musste ich aber daran denken, als ich mal wieder die Website Paper.li besucht habe, die sich seit einiger Zeit großer Beliebtheit erfreut. Dort kann man sich mit seinem Twitter-Account anmelden und aus den Beiträgen der eigenen Twitter-Kontakte automatisiert eine Link-Aufbereitung im Zeitungslook erstellen lassen. Doch was nützt die interessanteste Informationsaufbereitung, wenn sie keiner sieht? Daher bietet Paper.li als Basis-Funktion an, dass die Nutzer „ihre Zeitung“ automatisiert mit einem Tweet bewerben, wann immer sie „erscheint“. Das kann ein- oder zweimal am Tage oder einmal in der Woche geschehen.

Wir sehen also, dass die Viralität auch bei Paper.li einprogrammiert ist. Das Produkt verbreitet sich durch die Nutzung quasi von selbst, weil es im ureigensten Interesse der Nutzer ist, auf Paper.li zu verlinken. Jeder Link wiederum ist sehr wertvoll, weil er Paper.li neue potenzielle Nutzer zuführt. Noch dazu werden in den automatisch erstellten Tweets jene Twitter-Nutzer per @Reply erwähnt, die die Top-Beiträge der „Zeitung“ geliefert haben, wodurch sie ganz besonders stark auf Paper.li aufmerksam gemacht werden:

Obwohl Paper.li erst ein paar Monate auf dem Markt ist, hat dieser intelligente Ansatz dazu geführt, dass die Website laut BackType schon über 1 Million Mal von Twitter aus verlinkt wurde, was ich ziemlich beachtlich finde: