Der Spitzenverband der deutschen Werbewirtschaft will politisch ausgewogene und wirtschaftlich optimale Rahmenbedingungen für die Werbewirtschaft erreichen – mit dem Ziel, Wachstum, Innovation und Beschäftigung in Deutschland zu stärken.

Werbung steht im Fokus. Sie ist konstitutiv für die marktwirtschaftliche Wirtschaftsordnung und unverzichtbarer Faktor einer vielfältigen und staatsunabhängigen Medienlandschaft. Werbliche Kommunikation wird täglich wahrgenommen und ist damit zugleich Gegenstand gesellschaftlicher und politischer Debatten und Initiativen.

Der ZAW ist der Spitzenverband der Werbewirtschaft in Deutschland. Er bildet ein großes, leistungsfähiges Netzwerk von 45 Mitgliedsorganisationen und repräsentiert so umfassend sämtliche Branchen und Disziplinen der Werbung.